连胜文公开徵选主题曲,为何出现反效果?

作者: 来源:洛阳快讯 时间:2019-11-24 23:12:08 浏览(652)

【连胜】【文公】【开徵】【选主】【题曲】,为【何出】【现反】【效果】?

「啦【啦啦】【啦啦】【啦我】【的老】盃,【饿的】【时候】【吃甜】【甜圈】...」「哎【呀往】【着肚】【子拍】【一拍】【呀勇】【敢站】【起来】,快【吃牛】【排一】块...」「【爷爷】【爸爸】【真伟】大,【名利】【照我】家...」

台【北市】【长候】【选人】【连胜】【文本】【週推】【出竞】【选歌】【曲徵】选,【邀请】【网友】以「【希望】【的种】子」【为主】【题创】作,【入选】【者可】获5【万元】【奖金】。消【息一】出,【网友】【立刻】【热烈】【回应】,歌【手张】【悬的】《宝贝》、刘【德华】的《【笨小】孩》、甚【至儿】歌《【哥哥】【爸爸】【真伟】大》【等朗】【朗上】【口的】【旋律】,歌【词都】在24小【时内】【被改】【编成】「胜【文竞】【选版】」,【不只】【在网】【路上】【疯传】,还【上了】【电视】【新闻】。

宣【传广】【度达】【到了】,宣【传效】【果却】【不是】【太正】面。【改编】【歌词】【内容】【缠着】【连胜】【文的】【争议】【事件】【打转】,挖【苦搞】【笑远】【多过】【宣扬】【讚美】,与【竞选】【歌曲】【振奋】【人心】【的目】【标相】【差十】【万八】【千里】。

(图说:【台北】【市长】【候选】【人连】【胜文】【阵营】以「【希望】【的种】子」【为主】题,【于网】【路上】【公开】【徵求】【竞选】【主题】曲;【图片】【来源】/台【北市】【长候】【选人】【连胜】【文官】网、【奖金】【猎人】)

其实,【公开】【向网】【友徵】【求使】【用经】验,【如上】【传影】【片与】【照片】、徵【求故】【事到】【社群】【平台】,是【常见】【的社】【群行】【销手】法。【目的】【在于】【快速】【散布】【正面】【口碑】,吸【引更】【多粉】丝。

【但是】,这【是一】【招容】【易擦】【枪走】【火的】【险棋】,先【来看】【两个】【国外】【大品】【牌的】【悲惨】【案例】。

2012年,美【国麦】【当劳】(McDonald’s)【为推】【广产】【品新】【鲜现】【做的】【形象】,在【推特】(Twitter)上【发起】【一个】【行销】【活动】,标【题为】「当【你生】【产出】【自豪】【的产】品,【人们】【是吃】【得出】【来的】」(When u make something w/pride, people can taste it),【还下】【了一】【个可】【供搜】【寻的】【主题】【标籤】(hashtag)「#McDstories」(麦【当劳】【的故】事),徵【求网】【友的】【愉快】【用餐】【经验】。

不料,【这个】【模糊】【的主】【题标】【籤是】【一连】【串灾】【难的】【开始】。

「【在麦】【当劳】【用餐】【后食】【物中】【毒住】【院后】,我【变成】【一个】【素食】者。」几【则负】【面推】【文出】【现后】,后【面更】【是一】【面倒】:「【辞职】【并不】【再吃】【麦当】【劳后】,我在6【个月】【内瘦】了50磅。」「点【了一】【个双】【层麦】【克堡】,里【面有】【个东】【西崩】【了我】【的臼】齿。」

网【友疯】【狂上】【传负】【面经】验,【逼得】【麦当】【劳在】2小【时内】【紧急】【取消】【活动】。

另【一个】【社群】【行销】【受害】【者是】【纽约】【市警】局。

【今年】4月,纽【约市】【警局】【也用】【官方】【推特】【帐号】【募集】【与警】【察的】【合照】(#myNYPD),「可【能会】【在我】【们的】Facebook【曝光】喔。」

原【本警】【局预】【计会】【募集】【到市】【民与】【友善】【的警】【察一】【起搭】肩、【握手】【等和】【乐融】【融的】【照片】,不【料正】【好相】反。

【这个】【活动】【激起】【了市】【民对】【警察】【的不】【满记】忆,【警察】【打人】、暴【力镇】【压等】【血腥】【画面】【纷纷】【被上】传,【还有】【不少】【是记】【者拍】【摄的】【专业】【照片】。过【去几】【年警】【察误】【杀民】众、【种族】【歧视】【的争】【议事】件,【如同】【没好】【透的】【旧伤】【被一】【件件】【重新】【掀起】,还【牵连】【远在】【西岸】【的洛】【杉矶】【警局】【一起】【被翻】【旧帐】。

每【个品】【牌都】【在摸】【索与】【网友】【互动】【的最】【佳方】法,【怎幺】【做才】【能在】【社群】【中引】【爆火】花,【而不】【是引】【火上】身?

【日前】【访台】【的行】【销大】【师柯】【特勒】(Philip Kotler)在《行销3.0》一【书指】出,【品牌】【最常】【犯的】错,【往往】【是急】【于争】【取顾】【客的】【眼球】,却【没有】【赢得】【他们】【的心】。

品【牌若】【缺乏】【自知】【之明】,赢【得顾】【客的】【心之】前,【就妄】【想先】【用活】【动吸】【引他】【们的】【眼球】,难【保不】【会吸】【引到】【错误】【的社】群,【演变】【成行】【销灾】难。

【以上】【两个】【的行】【销活】动,【都犯】【了几】【个共】【同错】误:

【第一】,低【估自】【己的】【争议】。麦【当劳】【常被】与「【肥胖】」「【不营】养」【连结】,纽【约市】【警局】【也尚】【未摆】【脱滥】【用公】【权力】【的批】评。【这个】【情况】下,【在公】【开的】【社群】【平台】【徵求】【照片】、影【片或】【文字】,更【容易】【激起】【人们】【批评】【的性】格,【变成】【箭靶】。

第二,【活动】【定义】【不清】。「【麦当】【劳的】【故事】」「【我的】【纽约】【市警】察」【都是】【模糊】【的字】眼。【更麻】【烦的】是,「故事」「我的」【等字】【眼原】【本给】人「【温馨】」的【联想】,和「速食」「警察」【予人】【的印】【象不】符,【更容】【易留】【给网】【友恶】【搞的】【空间】。

第三,【在公】【开社】【群中】【互动】。如【果已】【经犯】【了前】【两项】【错误】,又【把活】【动放】【上推】特、【脸书】、PTT【等公】【开平】台,【几乎】【就是】【邀请】【所有】【网友】【一起】【恶搞】【你的】【品牌】了。

【每个】【品牌】【都有】【支持】【者与】【反对】者,【若不】【确定】【活动】【会吸】【引那】【一群】【人的】【目光】,最【好还】【是将】【参加】【资格】【限制】【在一】【定範】【围内】,例【如不】【要公】【开举】办,【只邀】【请粉】【丝参】加,【效果】【才不】【会适】【得其】反。


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